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泰达论坛上一汽-大众“一把手”说95后的营销不容易做 难在哪

测试检查 2021-06-16 14:561509华乐棋牌华乐棋牌游戏

  虽然说今年最大黑天鹅事件的出现,扰乱了2020年初车市恢复的节奏。但是中国车市在这种重大利空的影响下,并没有一蹶不振。市场在今年4月份开始展现出恢复的能力,5月份就出现了同比的正增长,7、8月份开始出现了显著的同比正增长。9月车市大概率会延续这一态势,这充分说明了中国车市在外部不可抗力的干扰下,依然展现出超强的抗打击能力,韧性十足。虽然市场华乐棋牌呈现正增长势头,但是消费端正在以“天翻地覆”的程度在改变、传播推广也有张开了新的“触角”。

  虽然说在过去的半年中,车企都积极推进和变革了营销方式,但面对新的消费群体时,一些固有模式的营销仍然不能让车企全力推动营销。在第十六届泰达汽车论坛上,一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠在演讲中就曾表示,面对90、95后一代的消费主体上,最容易被营销的一代,同时也是最难于被营销的一代,他为何这么说呢?

  董修惠:–价值观与消费主张不能同日而语—

  进入大数据时代,消费主张通过不同的媒介快速变化着,在90、95后进入社会成为新的年轻消费群体后,多元、丰富、高频次的触媒让这个消费群体形成了自我、更个性的消费需求。在这样的消费需求下,董修惠认为,需要用符合年轻人的方式华乐棋牌游戏,如数字化的手段接触到他们,才能更好华乐棋牌游戏的进行品牌传播。

  在紧随新一代年轻消费主张的过程中,一汽-大众在今年借助数字化营销手段,进行年轻化的品牌传播,董修惠表示,首先,要做好应对富媒体的接触点,“以数字化媒介为重点,大到垂直媒体管网,小到公众号小程序,利用这些触点矩阵之间预埋相互引流的入口,打造数字化时代的私域流量,提高数字化时代下客户直达的广度”。

  其次,由于今年直播行业成为“风口”,一汽-大众也充分利用线上传播的裂变式的传播优势,通过直播、短视频等大流量、强互动、高效率的新型传播平台,直面用户抢占与用户互动的有效阵地,更加快速有效的接触穿透直达用户。

  而自媒体时代的蓬勃发展,也让汽车企业搭上了顺风车,董修惠表示“数字化时代的用户不仅是消费者,更是互联网的传播者,消费者正在用更年轻的方式表达意愿,以UGC、PGC、OGC传播为代表的自媒体传播时代,已经成为内容传播创新的新蓝海”。

  宋军:–线上、下融合–

  在新常态营销中,找到并且可以抓到线上的意向消费者是一个方面,能够利用新的营销方式将线上、下融合打通,是目前主机厂对经销商的考核目标之一,也是新营销内的难点。在这方面,吉利品牌销售公司总经理宋军在泰达论坛中表示,伴随着90后甚至00后逐渐成为汽车消费主力军,吉利汽车方面构建了便捷、高效的线上信息互动模式。还构建了从看车、下单、对比金融方案到所有全程物流跟踪,以及到整车交付、上牌,售后服务,二手车等等线上、下粘合的服务。

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