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2021胡润品牌榜出炉 伊利获食品饮料类第一

经贸合作 2021-02-19 08:042567华乐棋牌游戏华乐棋牌官网

胡润研究院发布了《2021年度BrandZ中国最具价值品牌100强榜单中,伊利集团以62.35亿美元的品牌价值,蝉联食品类排行榜第一,品牌价值和去年同期相比提升了22%。

  知名市场营销专家于建民表示,坚持品牌模式的伊利,凭借冠名《奔跑吧兄弟》《最强大脑》等有着巨大影响力的综艺节目,伊利的品牌广度得到爆炸式传播。但“打铁还需自身硬”,要赢得广华乐棋牌大消费者对品牌的高度认同,具有较高的忠诚度,产品力是基础。传播推广只是锦上添花,扩大广度,品牌深度还是要看产品,在于伊利注重对消费者需求的精准把握、注重产品创新和贯穿全产业链的优质产品建设追求。

  大数据精准洞察消费需求

  如今,消费转型升级时代已经来临。伊利在董事长潘刚“让创新成为伊利的态度”指引下,于行业内掀起一场革新旋风,前瞻性地建立母婴数据库、搭建大数据雷达平台,新设市场研究部,用一系列方式精准洞察消费者需求,提供更优质服务。

  为更好了解中国母乳,为中国妈妈和宝宝提供营养和安全指导,伊利从2021年起自主研究中国母乳特点,从全国不同区域收集母乳样本,通过多实验室比对分析,在2021年建成中国首个母乳研究数据库,并汇总全球母乳、母婴营养、婴幼儿配方等各方面研究成果,原始数据量达2021年,伊利应用母乳数据库研究成果,开发了“金领冠”系列婴幼儿配方奶粉产品,标志着母乳研究科研成果向实际应用迈出了重要一步。

  乳业专家宋亮表示,伊利将互联网思维很好地贯彻于母乳研究之中,实现了市场端和研发端的良性互动和资源整合,从而更精准洞察了消费者需求,进一步提高了中国母乳研究的水平,增强了高科技含量母婴乳制品的研发和生产能力。

  伊利在2021年设立的市场研究部,更是直面消费者需求。比如伊利冷饮资深研发人员,为了解消费者心理,经常会趁放学的时候在便利店的冰柜前蹲守,观察学生的消费选择,在和学生及店长的攀谈中了解消费者的消费习惯和需求。“在伊利研发部,每个人都担任着市场调研员的角色,出差回来就上交市场调研报告。”一位伊利研发人员说。

  “大数据雷达平台”也是伊利洞察消费者需求的一把利器。2021年,伊利利用互联网思维,搭建了覆盖250多个数据源、有效数据量级达到全网90%以上的大数据雷达平台,全方位扫描、抓取消费者存留于互联网、传统渠道以及不同生活情境的海量数据。随后,利用大数据进行深刻分析,将精准洞察的结果实时反馈至产业链不同环节,成为提升各项工作绩效,满足消费者深层次需要的重要依据。

  于建民评价说,伊利正是通过不间断的数据研究和市场调研,了解市场情况,洞察消费者需求,然后不断创新研发出符合市场需求的新产品,赢得消费者对伊利品牌的信任。

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